席捲而來的企業刊物浪潮

圖文: 紅點主席  Professor Dr. Peter Zec  |本文同步刊載於經濟日報

報章雜誌在世界各地的銷售狀況每況愈下已經是公開的秘密,越來越多讀者透過網路搜尋資訊,不再訂閱報章或在書報攤購買報紙雜誌。雖然傑出品質與專業領域出版品在過去幾年間還算穩定,銷售量的提升甚至可說是有目共睹,但這個趨勢仍不會停止。伴隨這股趨勢而來的是廣告市場的調整,傳統廣告模式的效益持續下滑。全方位的敘事方法比傳統的單向式廣告更為重要。因此,許多出版社和企業投入越來越多的心力,為顧客、會員、員工發展報紙,將預算轉而投入企業出版刊物,目標是透過具新聞性的溝通方式建立長期關係。企業刊物是一個重大的趨勢,以2016年為例,在德國、奧地利和瑞士,投注在企業刊物的費用約69億歐元;在2014年,這個數字大約只有110萬歐元。

席捲而來的企業刊物浪潮

未來飲食:食覺設計,創造傳播力

這個場景你應該不陌生:一群朋友相約餐廳見面,服務生一上菜,每個人第一件事就是拿起手機,為美食拍照。Instagram、Pinterest等照片社群平台興起,上傳照片分享生活與品味,已成為日常行為之一。食物除了味覺體驗,視覺感觀也是呈現的要素之一。不限於美食,各種可被公開的體驗:購物、社交、飲食、旅行、商業,透過社群傳播,不僅改變了人類行為,更影響提供產品與服務的業者,所做的決策與行動方案。以下我們就來看看,紅點設計獎獲獎作品中,有趣的食覺設計!

#儀式感 #流動的便捷 #可視食材


未來飲食:食覺設計,創造傳播力

優質設計…帶動社會反思

圖文: 紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec  | 2018-9-20

我在經濟日報專欄上,定期探討設計領域目前趨勢和發展,闡述優質設計能帶來什麼好處,包含提升個人日常生活品質,以及企業如何透過以設計為中心,在市場保持領先地位。我一直致力做到,不僅是為企業發聲,也強調設計應以人為本,這個觀點對我而言十分重要,因此這次我想談談以社會和政治為出發點的設計。
優質設計…帶動社會反思

thjnk的日常和自我觀點——2017紅點年度最佳代理商專訪(一)

總部位於德國漢堡的廣告公司——thjnk,向來恪守「扭轉一切只在一念之間」的座右銘,在柏林、杜塞爾多夫、漢堡、慕尼黑、紐約和蘇黎世等地共有十個分點,永遠專注於為客戶與員工尋找更棒的做法。thjnk 在 2017 年獲頒「紅點年度最佳代理商」榮譽頭銜,本次,紅點特別訪談了 thjnk 創辦人當中的 Karen Heumann 與 Armin Jochum 兩位,談論關於公司內部看法、日常營運,以及加入 WPP 廣告集團之後的走向。

thjnk的日常和自我觀點——2017紅點年度最佳代理商專訪(一)

與紅點一起享受絕佳旅程:獲獎的行李箱設計

為了在國際間傳播優秀設計的理念,紅點一直以來都會定期至全球各地的設計重鎮設展,展出深具啟發性的得獎產品。不過,這些得獎產品並非只有在「紅點巡迴展覽」中才能見到,它們也可能在城市輕旅行、海灘假期或是各處探險旅程中現蹤。夏日將盡之前,設計迷們絕對不能錯過2018紅點產品設計大獎「行李與背包」類別得獎作品。

與紅點一起享受絕佳旅程:獲獎的行李箱設計

打造強勢品牌的必要條件:獲獎的品牌設計

為長期將品牌於市場定位,需要具高識別價值、深思熟慮的外觀,因此,精心打造的品牌設計至關重要。好的設計能推動品牌、讓品牌由競爭對手中脫穎而出,獨樹一幟。在紅點傳達設計大獎的角逐中,各個設計公司可於「品牌設計與識別」類別中展現自家公司的特質,強調他們別於其他品牌的獨特性與優勢。2017年,「The New WeTransfer.com」、「German Red Campaign」和「KaoHuo」皆榮獲夢寐以求的紅點獎項。
打造強勢品牌的必要條件:獲獎的品牌設計

露營車設計 裡外都精彩

圖文: 紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec  | 2018-8-20

我今天想好好談談一個正蓬勃發展的產業:露營車。

想到世界各地度假的人愈來愈多,度假同時也不想放棄家中提供的奢華舒適,這個道理同時適用於德國和台灣,儘管兩個國家的情況稍微有些不同,但是近年來有許多人愛上露營。會出現此趨勢的原因,是因為人們希望更快跳脫日常生活;此外,許多人想要以更獨立、個人化的方式歡度假期。
露營車設計 裡外都精彩