美國紐約州長島的河頭鎮（Riverhead, Long Island, New York）和德國北萊茵威斯伐倫州的貝庫姆鎮（Beckum）有何相似之處？
全球首例以3D列印技術為單親家庭打造的原型房屋，在這兩個小鎮落腳。建造過程捨棄磚頭和混凝土版，取而代之的是架在鷹架上的巨型3D列印機，將特製混凝土一層一層堆砌起來。由於採用這種工法，房屋完工後，房屋外牆會有一條條的橫紋裸露在外，其他明顯可見的特色還包括曲線型牆壁、房屋四角不會呈現90度直角。
這些原型房屋再次彰顯設計與科技創新的緊密關係，也因此，建築師希望混凝土列印機器能為房屋建造工法帶來更多設計上的自由度，這樣的想法也並非巧合。此外，這項技術能縮短等待入住的時間，例如，在德國建造的原型房屋，施工時間僅花費100小時。
然而，建築師必須思考的是，使用這種工法建造房屋時，所需要規劃的建築程序也在改變。
… 翻轉建築工法：3D列印技術的應用
我今天想要聚焦在能代表品牌標誌角色上，這些虛擬人物在20世紀成為品牌的重要工具，現在依然在具備重要的廣告影響力。要探討品牌標誌角色，我想先簡短介紹一個非常知名的品牌角色、品牌標志和品牌吉祥物。
… 品牌不可或缺的工具：讓人印象深刻的廣告人物
紅點產品設計大獎中最為卓越非凡的時刻，莫過於宣布紅點年度最佳設計團隊，這是紅點設計大獎針對持續且成功的設計工作所授予的榮譽獎項。
2021年，我有幸能向保時捷設計工作室（Studio F. A. Porsche）祝賀所取得的傑出成就。保時捷設計工作室由費迪南・亞歷山大・保時捷先生（Ferdinand Alexander Porsche）於1972年一手創辦，自此成為紅點設計大獎的常勝軍，多次獲得紅點最佳設計獎的最高榮譽，光是過去5年中，獲得該獎項的次數就多達8次。
保保時捷設計工作室總部位於奧地利策爾湖畔（Zell am See），在德國柏林、德國盧威斯堡、美國洛杉磯、中國上海設立辦公室，是全球最知名的設計公司之一。在執行長羅蘭・海勒（Roland Heiler）的帶領下，與設計總監克里斯欽・施偉科（Christian Schwamkrug）共事的設計團隊多年來不斷推出品質、功能、美學兼具的產品。
傳統與新穎兼具
這些產品承襲創辦人費迪南・亞歷山大・保時捷先生的設計理念，打造歷久彌堅的產品。保時捷設計工作室目前的成功設計案，又有哪些特質呢？我想先從兩項獲得紅點設計大獎肯定的設計案談起。
與宏碁電腦聯名推出的 Porsche Design Acer Book RS 筆記型電腦與 Porsche Design Acer Travelpack RS 筆電收納包，集頂尖設計與精緻工藝於一身。這款超輕型筆記型電腦採用碳纖維上蓋，邊框採用優質鋁合金。Sub Second Titanium & Black 運動計時腕錶則採用對比度高的錶面設計，達到最佳可視效果，鈦金屬錶殼的製作工藝也同樣令人讚嘆。
限縮的美學設計、極大化的功能性
這兩款產品皆表現出對美學設計的限縮、對功能性極大化的追求。保時捷設計工作室推出的所有設計中，對這兩個設計面向始終堅持兩者的等量並存，這種「以誠意做設計」哲學的具體實踐手法在於對材質的選擇上。在產品的呈現方面，採用鈦金屬和碳纖維能大幅提高產品的壽命、提供新穎、超乎預期的功能性，同時具備高度的使用者友善性。
例如，Porsche Design Acer Book RS 筆記型電腦的上蓋使用碳纖維為材質，在視覺上營造出獨特質感，也讓產品重量變得輕盈，而 Sub Second Titanium & Black 運動計時腕錶的鈦金屬錶殼，能讓腕錶非常耐用，黑色的錶面也具有強大的功能性。
我個人正好也非常熱愛精品腕錶，保時捷設計工作室自1972年以來，在這方面的設計就一直讓人信賴，當時所設計的第一款手錶是專為保時捷傑出員工所打造的第一代啞光黑計時腕錶，採用黑色錶面的設計決策，在當時的腕錶設計領域是非常具革命性的選擇。
這款手錶明顯帶著賽車的風格，跑車的儀錶板的板面除了指針之外，全部採用全黑色的設計，這能讓賽車手快速看到儀表板上的數據。無須贅言的是，透過材質的選用、融合賽車元素、借鑑汽車製作工藝的形式，都是保時捷設計工作室的招牌特色，這些特質也通常帶來非常大膽的設計決策，例如在保時捷碳纖維輕量行李袋的設計上，採用輕盈但堅韌的碳纖維，在外型設計上更仿效碳纖維本身的結構圖形。
在各個領域的完美表現
保時捷設計工作室在近半世紀的歲月裡，在各種領域中均有卓越表現，執行長羅蘭・海勒所帶領的團隊設計上也不曾妥協，也因此在消費性產品、家用電器產品、工業產品，持續為各大跨國企業催生更新、更好的解決方案，所推出的所有產品都讓紅點大獎評審團無比讚嘆，其中也包含我。其設計方案呈現出簡潔的美學、與之相輔相成且定義明確的功能性、輔以美麗的材質。
有鑑於保時捷設計工作室的輝煌設計成就，我很榮幸地宣布，保時捷設計工作室獲選為2021年紅點年度最佳設計團隊。我也同樣期待看見，設計師們在將來會如何繼續重新思考熟悉的事物，推出經過深思熟慮、具備功能性、耐用性且具備純粹美學質感的產品。
文：紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec ｜2021-08-20 本文同步刊載於經濟日報
麥肯錫這家以美國紐約為據點的顧問公司，在2015年聘購舊金山的設計公司 Lunar。
吸引許多人的注意不僅僅是這項併購案，麥肯錫在一年後也將獲獎無數的瑞典設計創新諮詢公司 VeryDay 納入麾下， VeryDay 的作品曾榮獲各種獎項，也在2014年，以卓越的創新設計，獲得紅點年度最佳設計團隊的殊榮。
麥肯錫的新策略可謂明智之舉，因為這樣的佈局能強化其在設計領域的實力。精簡成本曾經是企業管理顧問公司給人的普遍印象，但這已經不再是能幫助客戶升級的正確手段；增加實力變得更重要，而設計能讓一家企業脫穎而出。顧問公司擴大客戶群、設計公司獲得全新的事業和啟發，這樣強強聯手的結合，打造出雙贏的局面。
… 併購使管顧公司成為產品設計新要角
由史丹利・庫柏力克（Stanley Kubrick）執導、美國科幻電影《2001太空漫遊》 （2001: A Space Odyssey）在 1968年盛大上映，當人們談論到太空美學或是相關的科技創新時，經常會提到這部經典鉅片。
這部電影的關鍵轉折點，是太空人與太空船上搭載的智慧電腦哈兒 9000 （HAL 9000）溝通時，不需要螢幕或鍵盤——用說的就可以。
… 產品設計中的語音運用
體育賽事與傳達設計的結合可謂是強強聯手；體育賽事是廣受青睞的廣告環境，運動員則是炙手可熱的模特兒——名氣越大、效果越好，運動用品各大品牌以及運動設備供應商當然覺得客戶多多益善。簡而言之，如果廣告市場少了體育相關的元素，簡直令人難以想像。
然而，與體育相關的傳達設計有時候能賣出的產品並不僅限於產品本身，我選了兩個例子來說明這個現象。
… 體育賽事的傳達設計：塑造品牌識別、強化品牌符號
1876年，拿破崙三世在巴黎舉辦第二次世界博覽會，主題為科技與藝術，大約有一千萬名旅客參與這場盛會；展場是一棟量體龐大、位於法國都會區精華地帶的展覽館。參展作品所展現的科技發展，讓來湊熱鬧的人以及商務參訪團為之驚嘆，其中包含瓦斯引擎、鋁、鋼筋混凝土，能防止電梯車廂掉落的安全電梯也名動一時。
來自維也納的家具製造商索涅特( Gebrüder Thonet )也是 1876年巴黎世界博覽會的參展者之一；與其他廠商的不同之處在於，這家企業推出一款名為「第14號座椅」的曲木餐椅，設計師是該家具品牌創辦人麥克・索涅特( Michael Thonet )。
「第14號座椅」榮獲當屆世界博覽會金牌獎，一躍成為設計史上的經典之作、不僅是全球銷售量最大的家具產品，也打響索涅特家具的名號。
保存、傳遞正確的歷史教育是非常重要的；在過去的時代，要讓年輕世代對歷史產生興趣、全神貫注，是一項巨大的挑戰，但是有一種新方法，能讓人接觸到最新科技同時保存歷史，那就是虛擬實境和擴增實境的應用，這些技術以全新的手法還原歷史資料。
… 身歷其境：穿越歷史的時光之旅
1955年，記者克拉拉・蒙克在德國埃森舉行的世界首屆工業設計展上，發表了文章《延續，而不是最終形式》。詮釋了設計的功能：設計師的使命，是優化我們一手打造的環境、提高生活品質，因此他們不斷超越自我極限、重新省思產品、創造能開創新局的改變。
然而，若想從成功典範汲取養分、整合相似設計形式或材料，就要回溯過去。我想透過三項經典設計，說明傳統與未來間恰到好處的平衡。
過去十年，無所不在的大數據系統，使得品牌與消費者之間的關係發生巨大的變化，其背後是海量數據，可針對各種情況快速收集、分析和評估數據。例如串流服務提供商，會根據用戶影片觀賞或音檔收聽的行為提供個人化的影片、音樂產品；我們身上和家中的感應器也用於收集資料。
這股趨勢變化讓企業與消費者之間的連結更加緊密，迫使品牌要為業務發展和個人價值創造做出貢獻。要做到這點，需要使用資料辨識出使用者，並打造實質的個人化體驗。這不再只是在品牌上留下獨特的烙印，還將企業和個人化產品與大眾區分開。此外，過去透過互動與溝通，在品牌與消費者之間打造生態系統的作法不再足夠，新作法需要統籌個別用戶所能獲得的各種體驗。
… 以客戶為核心打造全新的品牌體驗
改變世界的好設計 