美國紐約州長島的河頭鎮（Riverhead, Long Island, New York）和德國北萊茵威斯伐倫州的貝庫姆鎮（Beckum）有何相似之處？
全球首例以3D列印技術為單親家庭打造的原型房屋，在這兩個小鎮落腳。建造過程捨棄磚頭和混凝土版，取而代之的是架在鷹架上的巨型3D列印機，將特製混凝土一層一層堆砌起來。由於採用這種工法，房屋完工後，房屋外牆會有一條條的橫紋裸露在外，其他明顯可見的特色還包括曲線型牆壁、房屋四角不會呈現90度直角。
這些原型房屋再次彰顯設計與科技創新的緊密關係，也因此，建築師希望混凝土列印機器能為房屋建造工法帶來更多設計上的自由度，這樣的想法也並非巧合。此外，這項技術能縮短等待入住的時間，例如，在德國建造的原型房屋，施工時間僅花費100小時。
然而，建築師必須思考的是，使用這種工法建造房屋時，所需要規劃的建築程序也在改變。
… 翻轉建築工法：3D列印技術的應用
我今天想要聚焦在能代表品牌標誌角色上，這些虛擬人物在20世紀成為品牌的重要工具，現在依然在具備重要的廣告影響力。要探討品牌標誌角色，我想先簡短介紹一個非常知名的品牌角色、品牌標志和品牌吉祥物。
… 品牌不可或缺的工具：讓人印象深刻的廣告人物
紅點產品設計大獎中最為卓越非凡的時刻，莫過於宣布紅點年度最佳設計團隊，這是紅點設計大獎針對持續且成功的設計工作所授予的榮譽獎項。
2021年，我有幸能向保時捷設計工作室（Studio F. A. Porsche）祝賀所取得的傑出成就。保時捷設計工作室由費迪南・亞歷山大・保時捷先生（Ferdinand Alexander Porsche）於1972年一手創辦，自此成為紅點設計大獎的常勝軍，多次獲得紅點最佳設計獎的最高榮譽，光是過去5年中，獲得該獎項的次數就多達8次。
保保時捷設計工作室總部位於奧地利策爾湖畔（Zell am See），在德國柏林、德國盧威斯堡、美國洛杉磯、中國上海設立辦公室，是全球最知名的設計公司之一。在執行長羅蘭・海勒（Roland Heiler）的帶領下，與設計總監克里斯欽・施偉科（Christian Schwamkrug）共事的設計團隊多年來不斷推出品質、功能、美學兼具的產品。
傳統與新穎兼具
這些產品承襲創辦人費迪南・亞歷山大・保時捷先生的設計理念，打造歷久彌堅的產品。保時捷設計工作室目前的成功設計案，又有哪些特質呢？我想先從兩項獲得紅點設計大獎肯定的設計案談起。
與宏碁電腦聯名推出的 Porsche Design Acer Book RS 筆記型電腦與 Porsche Design Acer Travelpack RS 筆電收納包，集頂尖設計與精緻工藝於一身。這款超輕型筆記型電腦採用碳纖維上蓋，邊框採用優質鋁合金。Sub Second Titanium & Black 運動計時腕錶則採用對比度高的錶面設計，達到最佳可視效果，鈦金屬錶殼的製作工藝也同樣令人讚嘆。
限縮的美學設計、極大化的功能性
這兩款產品皆表現出對美學設計的限縮、對功能性極大化的追求。保時捷設計工作室推出的所有設計中，對這兩個設計面向始終堅持兩者的等量並存，這種「以誠意做設計」哲學的具體實踐手法在於對材質的選擇上。在產品的呈現方面，採用鈦金屬和碳纖維能大幅提高產品的壽命、提供新穎、超乎預期的功能性，同時具備高度的使用者友善性。
例如，Porsche Design Acer Book RS 筆記型電腦的上蓋使用碳纖維為材質，在視覺上營造出獨特質感，也讓產品重量變得輕盈，而 Sub Second Titanium & Black 運動計時腕錶的鈦金屬錶殼，能讓腕錶非常耐用，黑色的錶面也具有強大的功能性。
我個人正好也非常熱愛精品腕錶，保時捷設計工作室自1972年以來，在這方面的設計就一直讓人信賴，當時所設計的第一款手錶是專為保時捷傑出員工所打造的第一代啞光黑計時腕錶，採用黑色錶面的設計決策，在當時的腕錶設計領域是非常具革命性的選擇。
這款手錶明顯帶著賽車的風格，跑車的儀錶板的板面除了指針之外，全部採用全黑色的設計，這能讓賽車手快速看到儀表板上的數據。無須贅言的是，透過材質的選用、融合賽車元素、借鑑汽車製作工藝的形式，都是保時捷設計工作室的招牌特色，這些特質也通常帶來非常大膽的設計決策，例如在保時捷碳纖維輕量行李袋的設計上，採用輕盈但堅韌的碳纖維，在外型設計上更仿效碳纖維本身的結構圖形。
在各個領域的完美表現
保時捷設計工作室在近半世紀的歲月裡，在各種領域中均有卓越表現，執行長羅蘭・海勒所帶領的團隊設計上也不曾妥協，也因此在消費性產品、家用電器產品、工業產品，持續為各大跨國企業催生更新、更好的解決方案，所推出的所有產品都讓紅點大獎評審團無比讚嘆，其中也包含我。其設計方案呈現出簡潔的美學、與之相輔相成且定義明確的功能性、輔以美麗的材質。
有鑑於保時捷設計工作室的輝煌設計成就，我很榮幸地宣布，保時捷設計工作室獲選為2021年紅點年度最佳設計團隊。我也同樣期待看見，設計師們在將來會如何繼續重新思考熟悉的事物，推出經過深思熟慮、具備功能性、耐用性且具備純粹美學質感的產品。
文：紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec ｜2021-08-20 本文同步刊載於經濟日報
麥肯錫這家以美國紐約為據點的顧問公司，在2015年聘購舊金山的設計公司 Lunar。
吸引許多人的注意不僅僅是這項併購案，麥肯錫在一年後也將獲獎無數的瑞典設計創新諮詢公司 VeryDay 納入麾下， VeryDay 的作品曾榮獲各種獎項，也在2014年，以卓越的創新設計，獲得紅點年度最佳設計團隊的殊榮。
麥肯錫的新策略可謂明智之舉，因為這樣的佈局能強化其在設計領域的實力。精簡成本曾經是企業管理顧問公司給人的普遍印象，但這已經不再是能幫助客戶升級的正確手段；增加實力變得更重要，而設計能讓一家企業脫穎而出。顧問公司擴大客戶群、設計公司獲得全新的事業和啟發，這樣強強聯手的結合，打造出雙贏的局面。
… 併購使管顧公司成為產品設計新要角
由史丹利・庫柏力克（Stanley Kubrick）執導、美國科幻電影《2001太空漫遊》 （2001: A Space Odyssey）在 1968年盛大上映，當人們談論到太空美學或是相關的科技創新時，經常會提到這部經典鉅片。
這部電影的關鍵轉折點，是太空人與太空船上搭載的智慧電腦哈兒 9000 （HAL 9000）溝通時，不需要螢幕或鍵盤——用說的就可以。
… 產品設計中的語音運用
每跨越一個十年，我就想回顧形塑過去十年的事件，在科技創新方面，我認為過去這十年的焦點是智慧型手機。很少有其他產品的影響力，能像智慧型手機一樣重大：智慧型手機的功能改寫了整個手機市場，也改變了我們的人際溝通模式和消費行為，更以其智能多工的特點，成為我們日常生活中不可或缺的一部分。
… 改變世界的驚人創意：智慧型手機
人們坐在小救生艇上，乘著滔天巨浪橫渡地中海，忍受好幾個小時的驚恐和懼怕，不確定自己是否能夠獲救。這一次，這則消息並不是透過新聞頻道傳播，而是透過「救生艇實驗」活動，這是德國廣告公司 Serviceplan為非政府組織「海上觀察」（ Sea-Watch）製作的宣傳影片。這個活動的中心思想是一場以五位難民情緒轉折為基底的實驗，將他們的經歷轉譯到一般人日常生活的情境，由 40名代表德國社會不同年齡、性別、職業的群眾進行體驗，他們在整個情緒模擬過程中的真實反映，都收錄在這一部短紀錄片中，片中的紀錄情境真實且深刻，讓人感受到其中的驚恐，觀眾能立刻沉浸到情境中，融入難民和實驗參與者的故事，整個實驗本身都觸動著他們的心弦。這項宣傳活動以及其中的沉浸式手法，獲得 2019年紅點品牌暨傳達設計大獎——紅點最佳設計獎。
… 觸動人心的沉浸式體驗
2014年，跳遠選手馬庫斯・雷姆 ( Markus Rehm ) 在德國錦標賽跳出 8.24公尺成績，一舉奪下金牌。他在十四歲時失去了右腿膝蓋以下部分，自此開始使用義肢。同樣在 2014年時，他戴上一組以碳纖維製作的義肢，在德國錦標賽中挑戰非身心障礙者的運動員並獲得勝利，在德國引起一陣熱烈討論：在義肢輔助下完成的跳遠動作，是否等同於透過天生的踝關節完成的跳躍動作？激辯所得出的結論是：雷姆依然可以繼續和非身心障礙的運動員在運動場上一較高低，但成績必須分開計算；關於殘障或競爭優勢的辯論著實展現出現代化義肢的力量，高科技開創的奇蹟。
… 機械科技與生活的共進：義肢
品牌在商業與行銷決策上所扮演的角色愈來愈吃重。因此，2019年起，紅點傳達設計獎正式更名為「紅點品牌暨傳達設計獎」，於當年 3月至 6月，受理以各種不同管道成功塑造一致形象的品牌參賽者；結果，許多國際品牌對此調整，給予高度評價。
品牌的重要性為何與日俱增？容我用一個簡單但意義重大的例子來說明：過去幾年，我注意到許多年輕人會穿上印有大大品牌標誌的 T恤，他們想用大品牌的名字來妝點自己，這和 90年代末期一項國際運動的預期恰恰相反──當時對大廠牌的全球影響力是悲觀的。這些 T恤本身沒有什麼不同，都是經典的 T恤版型、棉質布料、通常只採用黑白兩色；最大的差異是 T恤上的品牌標誌，與其所傳達的品牌價值。例如，某些廠牌傳達的是奢華與獨一無二的形象，有的則傳達丹寧文化的精華，或是活力健美的象徵。想當然爾，並非每一位穿上這種 T恤的消費者，都對品牌歷史與價值知之甚詳，在這種前提之下，透過品牌標誌傳達一致的品牌形象就顯得格外重要，無論在街頭或是在社群媒體上，都要一致。
我熱愛跑車，結合科技與創新的特質。除了具有影響力的德國和英國車廠——保時捷和奧斯丁之外，義大利車廠在跑車領域的廠牌愛快羅密歐、法拉利、藍寶堅尼或瑪莎拉蒂，皆為車界豎立設計新標準，在汽車產業和工程歷史上亦占有一席之地；結合科技與美學，打造奢華跑車將汽車設計提升到工業設計領域中的最高境界。特別是在 1950年代與 1970年代上市、極具影響力的車款，當時汽車產業所承諾的未來，已經超越現在。跑車就是在這個時期被塑造成自由、駕馭樂趣的象徵，這個形象直至今日都適用。
改變世界的好設計 