標籤: 品牌設計

大獎特輯 主席專欄

「品牌」的重要性 Why brands matter

品牌在商業與行銷決策上所扮演的角色愈來愈吃重。因此，2019年起，紅點傳達設計獎正式更名為「紅點品牌暨傳達設計獎」，於當年 3月至 6月，受理以各種不同管道成功塑造一致形象的品牌參賽者；結果，許多國際品牌對此調整，給予高度評價。

品牌的重要性為何與日俱增？容我用一個簡單但意義重大的例子來說明：過去幾年，我注意到許多年輕人會穿上印有大大品牌標誌的 T恤，他們想用大品牌的名字來妝點自己，這和 90年代末期一項國際運動的預期恰恰相反──當時對大廠牌的全球影響力是悲觀的。這些 T恤本身沒有什麼不同，都是經典的 T恤版型、棉質布料、通常只採用黑白兩色；最大的差異是 T恤上的品牌標誌，與其所傳達的品牌價值。例如，某些廠牌傳達的是奢華與獨一無二的形象，有的則傳達丹寧文化的精華，或是活力健美的象徵。想當然爾，並非每一位穿上這種 T恤的消費者，都對品牌歷史與價值知之甚詳，在這種前提之下，透過品牌標誌傳達一致的品牌形象就顯得格外重要，無論在街頭或是在社群媒體上，都要一致。

Happy Goal
客戶：Shanghai HappyGoal Education Training Co., Ltd.
獎項：紅點年度最佳品牌 ( 2019年紅點品牌暨傳達設計 －嬰幼兒品牌設計組 )
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設計趨勢 主席專欄

老工藝換新妝 ─ 傳統與現代的融合

這個月我想探討具匠藝氣息品牌的溝通設計。溝通設計範圍已不只侷限在汽車、通訊設備或電子產品產業，在地烘培坊、咖啡烘培師或家具製造商等，都能熟練地使用具說服力的識別系統、零售設計或令人激賞的出版品 來表現自己。

在這種情況下，頂尖的設計師所面臨的挑戰，是如何整合工藝傳統、現代變化及走在潮流前端的需求。在下列選出的設計案中，已經成功讓傳統與現代並存，也在紅點設計大獎中獲得讚揚。

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大獎特輯 最新消息

2019紅點品牌暨傳達設計大獎揭曉 台獲7 件最佳設計獎 !

  • 宏碁電競品牌predator以綜合素材遞交，獲得品牌類紅點獎 (電子產業組)
  • 宏碁電競品牌predator以綜合素材遞交，獲得品牌類紅點獎 (電子產業組)

「2019紅點品牌暨傳達設計大獎（Red Dot Award: Brand & Communication Design 2019）」結果揭曉，台灣獲7件紅點最佳設計獎（Red Dot: Best of the Best），宏碁以電競品牌Predator為台灣守下一座品牌類紅點獎。

  • 簡訊設計將海洋廢棄物以線上博物館的精緻化展覽呈現，突破大眾對垃圾的刻版印象——又舊又髒。將海廢、精品、美術館三者整合為一個「大人的玩具博物館」。新穎的概念與視覺體驗、深入淺出，觸動人們反思。
  • 簡訊設計將海洋廢棄物以線上博物館的精緻化展覽呈現，突破大眾對垃圾的刻版印象——又舊又髒。將海廢、精品、美術館三者整合為一個「大人的玩具博物館」。新穎的概念與視覺體驗、深入淺出，觸動人們反思。
  • 簡訊設計將海洋廢棄物以線上博物館的精緻化展覽呈現，突破大眾對垃圾的刻版印象——又舊又髒。將海廢、精品、美術館三者整合為一個「大人的玩具博物館」。新穎的概念與視覺體驗、深入淺出，觸動人們反思。
  • 簡訊設計將海洋廢棄物以線上博物館的精緻化展覽呈現，突破大眾對垃圾的刻版印象——又舊又髒。將海廢、精品、美術館三者整合為一個「大人的玩具博物館」。新穎的概念與視覺體驗、深入淺出，觸動人們反思。

台灣職業組由簡訊設計為RE-THINK重新思考設計製作的《海廢圖鑑Guidebook of Marine Debris》，二度獲得最佳設計獎；新銳組（Junior Award）6件則分別由亞大、朝陽、嶺東、樹德、中國科大同學斬獲。包含來自亞洲大學《響到你Track back to》音樂專輯設計及《同理心Empathy》海報設計、朝陽科大《青浪SPLENDOR》企業識別、嶺東科大《100%》農產包裝設計、中國科大《把你的阿嬤送給我好不好》複合媒材繪本、及樹德科大《一鳴驚人 SOUND OF TAIWAN CICADA》蟬手冊以及電子蟬玩具包裝設計。

  • 《響到你Track Back to》專輯設計由亞洲大學士視傳系林芷瑢、許閔芊、李孟潔、曾郁雅、許逸芸等5位同學設計製作。企圖以紀念專輯之形式，保存台灣逐漸沒落的產業面貌，並為專輯製作了音樂。
  • 100 percent 農產品系列包裝由嶺東科大鄭伊涵、范瑄容、湯育婷、陳堉祺、陳璟嫻、巫采凌共同創作。
  • 青浪企業識別設計，同時也是朝陽科大視傳系第22屆畢業製作展主視覺。嘗試複合媒材運用，匯聚成流，象徵團隊合作。由朝陽科大視傳系蔡林、宋雨晴、傅玟瑛、許芝瑜、謝鎮璘、黃柏維、陳履鴻、王靜汶共同創作。
  • 《把你的阿嬤送給我好不好》由中國科大劉育如、劉芸瑄、吳志豪、張譽瀚所設計的複合媒材繪本，藉由阿嬤的角色介紹台灣家庭中所傳承下來的信仰、工藝與飲食文化。
  • 《一鳴驚人 SOUND OF TAIWAN CICADA》蟬手冊以及電子蟬玩具包裝設計，來自樹德科大視傳系李昱志、丁嘉惠、蔡郁平、黃貴城同學。
  • 《同理心Empathy》由亞洲大學游博雅同學創作，於海報組獲得最佳設計獎
  • 美可特為當枝蜜設計的蜂蜜包裝簡潔俐落兼具功能性
  • 光寶科技的環保鍵盤組包裝，拆封後可切割成桌遊
  • 雪豹科技設計的每日星座運勢APP在手機使用者介面組獲獎
  • 雪豹科技設計的每日星座運勢APP在手機使用者介面組獲獎

2019年台灣紅點獎得主，包裝設計組除有知本、美可特等設計公司，也有可變身桌遊的光寶科技鍵盤環保包裝等有趣作品。使用者介面與經驗（UI / UX）組，雪豹科技以運動和星座APP獲得兩座紅點獎。

仙草影像為相信音樂製作的五月天《轉眼Final Chapter》MV以3D仿製逐格動畫的小世界感與手作感，獲得影片與動畫組紅點獎

影片與動畫組，陳奕仁帶領的仙草影像、廖人帥帶領的Outerspace，分別以五月天《轉眼Final Chapter》MV、張靚穎《Body First》隱形MV獲獎，還有旅英導演趙安玲為金鐘53打造的頒獎動畫、iprefer奇禾數位整合行銷充滿台式風情的《軒尼詩V.S.O.P摩登台菜》廣告影片、旋轉木馬為小米拍攝的《Mi Family米家人日常系列廣告》等紛紛透過影片視覺展現故事張力，為閱眾帶來更豐富的感官體驗。

OUTERSPACE廖人帥再度以前衛實驗精神與張靚穎合作，以錯視打造隱形MV
iprefer《軒尼詩V.S.O.P摩登台菜》以摩登台菜餐廳系列活動與溝通，為軒尼詩切入新市場， 於線上廣告組獲獎。

空間傳達相關組別的傑出表現，也見證台灣近年在策展與臨時性建築設計領域的蓬勃發展：INCEPTION 啟藝《創業 100 週年紀念展FUTURE：FUTURE／Panasonic》與《中華職棒三十週年特展／無人出局》兩個展覽、格式設計策展《2018 新竹市玻璃設計藝術節／光動 LIGHT-DRIVING》、范承宗精湛工藝結合地景的《2018台灣燈會／ 帆城Sailing Castle》裝置、《2018菊島微型藝術祭 — 大風吹The Rising Wind 》活動設計，自由落體與龍華科大、台北商業大學產學合作的《2018台灣國際蘭展／蘭信仰—廟宇文化巡禮主題展》展覽元素，皆獲得紅點獎肯定，也讓世界專家們看見台灣的美。驚喜製造、Home Hotel、後進浪製作則以《微醺大飯店》90分鐘沉浸式體驗，首度在現場表演子組獲獎！

  • 啟藝 Inception《中華職棒三十週年特展／無人出局》喚起老球迷的棒球魂 !
  • 格式設計策展《2018 新竹市玻璃設計藝術節／光動 LIGHT-DRIVING》善用光源與玻璃特性，杯光交錯的空間傳達出對新竹與產業的嶄新未來想像
  • 范承宗為澎湖策畫的菊島微型藝術季-大風吹，融合工藝、生活、環境
  • 驚喜製造與 Home Hotel 大安打造的微醺大飯店沉浸式體驗設計，獲現場表演組紅點獎

「年度最佳品牌」展現品牌於各式傳播通道的一致性
紅點傳達設計大獎於今年首度更名為「紅點品牌暨傳達設計大獎」，參賽者除遞交單項作品至「傳達設計類」各技術組別（如包裝、動畫、UIUX、APP等）外，亦可選擇以多項作品與品牌說明資料綜合遞交至「品牌類」各產業組別（如金融、電子、公部門等），角逐「紅點年度最佳品牌」頭銜。
此頭銜今年頒給了Grohe、Deutsche Telekom、HappyGoal三個品牌，肯定他們以傑出設計品質，在各式傳播通道，非常一致地傳遞公司與品牌價值。
「這些國際品牌參與的事實向我們證實，我們調整競賽的決定是正確的。評審們在評估全新的品牌類時特別謹慎，更有理由讓獲獎者為他們傑出的成就感到自豪。」紅點主席Prof. Dr. Peter Zec總結道。

  • 評審小林章、Laurent Lacour、Gustavo Greco 於德國評選中心實地評選
  • 具備好設計品質的設計獲得紅點標章
  • 觀眾於獲獎者展覽現場體驗與獲獎作品互動
  • 獲獎者展覽現場現場
  • 紅點盛會於柏林音樂聽舉行
  • 國際評審團最終表決現場

本次計有來自54 國的設計師、廣告代理商以及企業繳交8,697件作品。由25位國際專業評審，嚴格評估包含製作品質、溝通效益與影響力等面向後，訂於11月1日在柏林頒獎。 11月1日柏林頒獎典禮將頒出「紅點至尊獎」、「新銳設計獎」一萬歐元。所有獲獎作品將於頒獎典禮後的設計師之夜展出，會後並開放紅點線上展覽。

2019 紅點品牌暨傳達設計大獎數據
參賽件數件數：8,697件作品
涵蓋國家：54個國家
紅點獎Red Dot: 696 件作品
紅點最佳設計獎Red Dot: Best of the Best: 72件作品
紅點年度最佳品牌 Red Dot: Brand of the Year: 3 件作品
紅點至尊獎 Red Dot: Grand Prix: 7件作品
紅點新銳設計獎Red Dot: Junior Prize: 1 件作品
以上獲獎作品將於11月1日起全數收錄在紅點線上展覽

更多關於紅點品牌暨傳達設計獎訊息可參考紅點設計獎官網

設計趨勢 大獎特輯

打造強勢品牌的必要條件：獲獎的品牌設計

為長期將品牌於市場定位，需要具高識別價值、深思熟慮的外觀，因此，精心打造的品牌設計至關重要。好的設計能推動品牌、讓品牌由競爭對手中脫穎而出，獨樹一幟。在紅點傳達設計大獎的角逐中，各個設計公司可於「品牌設計與識別」類別中展現自家公司的特質，強調他們別於其他品牌的獨特性與優勢。2017年，「The New WeTransfer.com」、「German Red Campaign」和「KaoHuo」皆榮獲夢寐以求的紅點獎項。
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