這個月我想探討具匠藝氣息品牌的溝通設計。溝通設計範圍已不只侷限在汽車、通訊設備或電子產品產業，在地烘培坊、咖啡烘培師或家具製造商等，都能熟練地使用具說服力的識別系統、零售設計或令人激賞的出版品 來表現自己。
在這種情況下，頂尖的設計師所面臨的挑戰，是如何整合工藝傳統、現代變化及走在潮流前端的需求。在下列選出的設計案中，已經成功讓傳統與現代並存，也在紅點設計大獎中獲得讚揚。
設計團隊：德國 Gregor & Strozik Visual Identity
客戶：德國 Schmidtmeier Betriebsgesellschaft
獎項：紅點獎 ( 2017年紅點傳達設計獎 —商業空間設計組 )
位於德國魯爾地區，一間名為 Schmidtmeier 的在地烘培坊，其店鋪設計簡潔、北歐設計語言，包括橡樹實木、高級大理石和素雅的水泥磁磚；為了強調設計效果，內部空間設計，包括產品展示檯面、桌椅，以及餐巾架都是量身打造，呈現出迷人設計意象，讓傳統烘培坊形象躍身一變，形塑出充滿工業風格的美感氛圍。
設計團隊：奧地利 Kobza and the Hungry Eyes ( KTHE )
客戶：奧地利 m2 Kaffeemanufaktur und Vertriebsges.m.b.H
獎項：紅點獎 ( 2018紅點傳達設計獎 —品牌設計組 & 包裝設計組 )
現代與歷史的交融，位於奧地利傳統咖啡館 Bieder & Maier 表現出色。其品牌名稱暗示 19 世紀的畢德麥雅時期，當時的奧地利有多家咖啡屋，品牌名稱亦暗含品牌創辦人暨咖啡師范倫鐵諾邁爾的姓氏(德語 Biedermeie 是指德意志邦聯諸國在 1815 年維也納公約簽訂至 1848 年資產階級革命開始的時期，現則指文化史上的中產階級藝術時期)。該品牌最重要的關鍵：一隻腳踩靴子的⻑頸鹿以及一位身著古服的騎士。這幅趣味橫生的插畫，所指的是 1828 年維也納首次購買的⻑頸鹿，牠讓當時的⺠眾趨之若鶩；加上罕見配色、具現代感字型，包含弧型的「&」，這樣的品牌設計正向維也納著名的咖啡屋文化致敬，且增添一抹現代色彩。
設計團隊：Hörger & Partner Werbeagentur GmbH
客戶：Schüller Möbelwerk KG
獎項：紅點最佳設計獎 ( 2018紅點傳達設計獎 —出版與印刷品組 )
烹調食物的場所本身就是極具藝術色彩的產品。Schüller Möbelwerk 公司為米蘭 Eurocucina 廚具大展推出next125 雜誌 2018 年特刊，以「具地方農舍風情，且符合國際性風格」為題，展示現代化廚具設備。這本高品質雜誌，跨頁圖片以及簡潔、多變的字體設計，引人入勝的內容，以嫻熟且具現代感的手法，結合設計和敘事內容。
設計團隊：台灣樹德科技大學，視覺傳達設計系陳俐璇、劉品宜、顏均帆
獎項：新秀組紅點最佳設計獎 ( 2018紅點傳達設計獎 — 出版與印刷品組 )
談到敘事手法，來自高雄市的樹德科技大學學生，其作品「Tofu/白字田」同樣訴說了非比尋常的故事。這款平面印刷出版品，乘載的是豆腐製作的傳統文化和工藝技術，整件作品層層堆疊，兩層潔白美麗的書本，透過圖畫和文字「揭示」豆腐的故事，堪稱絕妙設計。特別巧妙的安排是包裝兩本書的木製方盒，是傳統豆腐製作程序中使用的工具。
想要引起消費者注意、脫穎而出，對大型企業、小型企業都是艱辛的挑戰；勝敗關鍵就在於溝通設計，是否足以說服消費者購買產品、對活動感興趣、光顧某一家酒吧或瀏覽一則非凡的故事。
文：紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec ｜2019-06-25 本文同步刊載於經濟日報
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