圖文： 紅點主席  Professor Dr. Peter Zec

｜本文同步刊載於經濟日報

報章雜誌在世界各地的銷售狀況每況愈下已經是公開的秘密，越來越多讀者透過網路搜尋資訊，不再訂閱報章或在書報攤購買報紙雜誌。雖然傑出品質與專業領域出版品在過去幾年間還算穩定，銷售量的提升甚至可說是有目共睹，但這個趨勢仍不會停止。伴隨這股趨勢而來的是廣告市場的調整，傳統廣告模式的效益持續下滑。全方位的敘事方法比傳統的單向式廣告更為重要。因此，許多出版社和企業投入越來越多的心力，為顧客、會員、員工發展報紙，將預算轉而投入企業出版刊物，目標是透過具新聞性的溝通方式建立長期關係。企業刊物是一個重大的趨勢，以2016年為例，在德國、奧地利和瑞士，投注在企業刊物的費用約69億歐元；在2014年，這個數字大約只有110萬歐元。

圖：THE AUDI MAGAZINE SPRINGSUMMER 2018

在紅點傳達設計大獎的類別中，經常能看見企業刊物取得巨大的成功， 由知名製造商、企業和設計公司操刀的精美消費者雜誌，持續獲得紅點大獎的肯定。在今年的比賽中，近期重新發行的奧迪雜誌讓紅點評審團眼睛一亮，並將紅點最佳設計獎頒發給奧迪。這本由德國loved設計公司打造的雜誌，每年出版二次，以奢華的影像、利用精選紙質傳遞的超高質感，讓讀者為之心醉神馳。同時，在排版上大量使用留白設計以及大幅照片，每一本雜誌都散發著簡潔俐落之感。雖然雜誌內容跳脫不了汽車，但除了單純展示產品之外，雜誌內容也專注在品牌本身和品牌價值。2017年獲得紅點年度最佳品牌的奧迪，再次以企業刊物展現超群的溝通力。

圖：SERVICEPLAN 出版之 TWELVE雜誌

歐洲最大、由企業主管理的廣告集團Serviceplan出版的TWELVE消費者雜誌，三度榮獲紅點獎。該集團在2016年獲選為紅點年度最佳代理商，其自辦出版的雜誌採用大開本精裝書尺寸，以啟發人心的名人為題，以及該集團歷年來涉足的社會、經濟、科技、文化相關議題，傳遞深刻的洞見。深具說服力的評論文章、活潑的影像圖片、簡潔的排版，使TWELVE雜誌成為每位客戶的珍藏。

圖：德國萊茵芭蕾舞團 出版之BALLETT AM RHEIN 雜誌

現在就連國家級和國際級文化機構都得仰賴精緻的設計和溝通策略，而企業自辦刊物在其中扮演著吃重的角色。知名的德國萊茵芭蕾舞團從8年前開始，每季都自行出版雜誌。在b – No.8雜誌中，讀者透過知名藝術家以及編舞家的專訪文章和投稿文章，拉近與舞蹈的世界的距離。以德國杜賽道夫為根據地的設計公司Markwald & Neusitzer則極其仰賴精心設計、內含精美圖像和排版現代感十足的雜誌內頁，該公司自辦雜誌的出版品質，也獲得2018年紅點獎的肯定。

圖：THE AUDI MAGAZINE SPRINGSUMMER 2018

上述列舉的例子在在說明，以顧客為讀者群、現代感十足的設計、擁有優質文本的雜誌，對出版者而言是一項優勢，不僅能找到目標客群之外的讀者，甚至能成為整個媒體產業不可或缺的一部份。在德國，自行出版雜誌的企業包括運輸公司、汽車俱樂部，甚至還有藥局，雜誌擁有數百萬名讀者，證明自辦雜誌長期的成功，因為這些雜誌的內容成功的涵蓋自家產品以外、每位讀者都會感興趣的題材。無論如何，我都會繼續觀察，找一找最近有哪些有趣的雜誌會出現在我的桌上。