「Made in Germany（德國製造）」標章的使用始於19世紀，當初的用意是為了讓英國消費者能分辨出來自德國的劣質貨和仿製品，逐漸演變至今，卻成為全世界一致肯定的高品質標章。現在，「Made in Germany」的設計已是高品質代表，也成為國際間競相追逐的新標竿；但是，德國設計並不僅止於出色的工藝與產品品質極佳，其實在傳達設計領域，德國設計也具有相當傑出的成績。

「設計是門好生意」

「設計是門好生意（Good design is good business）」是IBM前總裁Tom Watson jr.在1950年代曾說過的一句名言，這句名言至今依然適用。工業與傳達設計中，好設計已然成為成品優質與否的決定性條件，由於受到包浩斯風格與烏姆設計學院深遠的影響，德國設計圓滿的流轉在傳統與未來的脈絡間。

傳統與創新

《慾經》（Kamautra）據傳是人類最古老、最著名的性愛典籍範本，不來梅的出版商BROTLOS Verlag創辦人Florian Althans，近期重新對原本由Vatsyayana Mallanaga所著作的《慾經》做了全新的詮釋。經由Florian Althans重新詮釋的《慾經》，以突破傳統的形式，展示20幅性愛體位圖，圖中的主人公貌似自信大膽又無恥，但面部表情僵硬尷尬，好似在交歡的途中被逮個正著，眼神直勾勾的盯著讀者，讓讀者窺視的慾望無所遁形。

新版《慾經》圖像走入極簡，傳達了該傳達的，卻也沒有傳達不該傳達的（literally shows everything and nothing），從而臻至美學境界。2017紅點傳達設計大獎評審對此設計表達激賞：「本書的插圖以全新方式將《慾經》視覺化，由象形風格圖示取代傳統煽情的情慾圖像，使插圖具備抽象藝術性，同時又蘊含顯見的幽默與令人耳目一新的美感。」由於該作品兼具創意與高度設計品質，最終獲得專家評審給予紅點最佳設計獎的肯定。

德國設計，宣揚永續

「德國製造」的設計，不僅止於加添生活中的詼諧小樂趣，也著手解決社會問題。透過「社會責任」類別參賽，由Cheil Germany為客戶Edeka Scheck-in-Center Frankfurt所設計的「FEEDitBAG」讓人印象深刻，並且也獲得紅點最佳設計獎。這項設計所倡議的宣傳活動，主要是希望能減少塑膠廢棄物，幫助解決環境問題，因此製作出對維持生態平衡有所貢獻的聰明解決方案——「FEEDitBAG」。

「FEEDitBAG」以永續性材質製作，除了是超市盛裝蔬果的薄塑膠袋替代品之外，設計上也意在提醒消費者意識到塑膠廢料造成的環境問題，幫助消費者逐漸改變使用習慣。「FEEDitBAG」是以一種名為Mater-Bi的玉米澱粉材質所製成，只需短短十週即可經生物降解回歸自然，消費者自超市將FEEDitBAG購物袋帶回後，只須以有機廢料方式掩埋至花園，而藏在FEEDitBAG袋中的種子，幾週後就會萌芽長出新生命。

推廣FEEDitBAG的宣傳活動，在各個銷售點等處，利用海報、傳單吸引消費者注意，告訴消費者這個新活動概念，邀請消費者訪問發起活動的網站，投票表決下一種想要看見FEEDitBAG長出的植物種子主題。紅點評審團針對將紅點最佳設計獎，如此的高等殊榮頒給該設計，說明到：「FEEDitBAG是一個絕妙的設計點子，原因是FEEDitBAG不但不會破壞環境、不會連帶殘害生命，它還藏著將要孕育出新生命的種子，長遠來看，這是我們希冀能夠廣受認同與採用的設計。此外，FEEDitBAG外觀上也極具說服力，有美麗又清楚易懂的插圖，幫助有效傳達永續性理念。」

將自由精神化作設計

由漢堡藝術廳之友（Freunde der Kunsthalle e.V.）委託Peter Schmidt Group設計團隊為其Rosa Schapire藝術獎（Rosa-Schapire-Kunstpreis）設計之企業識別形象獲得紅點獎項肯定。Rosa Schapire藝術獎很特殊，得獎與否不由評審核決，而是由發起人指定挑選的知名人士決定，如此大膽的頒獎程序需要強烈的視覺形象做搭配，同時也要向跳脫傳統、致力藝術贊助的史學家與收藏家Rosa Schapire（1874-1954）致意。

為達到這樣的條件，Peter Schmidt Group的設計選用簡潔襯線字體象徵玫瑰棘刺，以倒置字母「R」呈現獎項的自由精神，色彩上以誇張的桃紅對比青銅色調和留白，形成絕對的視覺張力，既吸睛也機巧反映該獎項敢於不同的本質。該設計之於視覺的關鍵元素方便靈活，能夠運用至印刷品、網路媒體以及貫串畫廊整體空間的編排，當然也延伸應用至獎盃的設計製作。

紅點評審針對頒給這項作品「2017紅點最佳設計獎」說明到：「將主視覺『R』字倒置來展現此藝術獎本身的反叛式精神，以及藉此向獎項創始人致敬，設計理念不僅合於獎項內在精神，也將內在精神貫徹於外在形象。」除此之外，專家評審也認為這項設計作品給人強烈的印象，彰顯出藝術傳達訊息的力道。

好設計經得起賽事檢驗

不只德國，有許多國際級設計公司和設計師都知道，要在國際市場上持續有好成績，就必須時時檢驗自己的專業技術和表現，紅點設計獎即為絕佳的傳達設計檢驗管道。紅點現正召集傳達設計的製造商和客戶，秀出自家高品質創意作品參賽，作品徵件期限至2018年6月15日止。

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2018 紅點傳達設計大獎徵件時程：
報名期間：2018年3月05日～6月15日
報名參賽網址：www.myreddot.de
更多報名與相關訊息： www.red-dot.de/cd/tw/