讓品牌站上頂級舞台:展會設計

參展往往是企業很重要的宣傳管道,為了充分利用參展機會,各公司無不在攤位設計上挖空心思,不僅要吸引目光、博取印象,還要能符合品牌形象。紅點傳達設計大獎的展會設計獲獎作品就充分展現了優異的品牌攤位設計該是什麼樣子。展場佈置元素、攤位、展台,以及現場演示之設計,都能透過『展會設計』組別參與紅點設計競賽。

奧迪之聲

BLACKSPACE設計公司為奧迪汽車(Audi AG)所設計的展覽設計元素「奧迪音樂盒(Audi Music box)」,充分展現身為汽車製造商的奧迪,與其「進化科技、定義未來(Vorsprung durch Technik)」品牌精神化做聲音時聽來的樣子。奧迪音樂盒的製作,是在慕尼黑奧迪訓練中心以新式技術訓練課程所完成之全新、獨特的樂器,由製造汽車的各種車輛零件共組而成。能夠發出的聲響,是依靠馬達帶動由軟體控制的鎚子敲擊各種零件,發出經過特意編排、專屬於奧迪汽車的旋律。奧迪音樂盒,不僅是要讓奧迪品牌透過創意藉由聽覺表現,重點更是在傳遞出「完整體驗不僅止於零件的總和(the whole is more than just the sum of its parts)」這樣的訊息。除了以旋律示人之外,展示現場還設計有一場產品展示秀,展示秀取向和音樂盒一樣,重在實際互動、體驗和推展。

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奧迪音樂盒是在慕尼黑奧迪訓練中心新式技術訓練課程中所製作

奧迪音樂盒於2017年參與紅點傳達設計大獎賽事,最終拿下了紅點最佳設計獎,評審團解說奧迪音樂盒得獎的原因時表示:「這件作品特別之處在於許多奧迪汽車零件都成了發聲的工具,而且是用來展現奧迪這個品牌的旋律,奧迪品牌也因此得以以新穎又富啟發性的方式轉換成了音樂,再經由音樂流洩出情感。此外,這些旋律是靠科技而生,所以應用在技術導向的奧迪汽車製造商宣傳活動上,與主題非常相符。」

OKA展會設計強調創意產出過程

2016年,德國辦公傢俱製造商OKA參加舉世著名的德國科隆國際辦公室家具暨設備展(ORGATEC),參展攤位由波蘭MOA Master of Arts設計事務所設計,該設計於2017年紅點傳達設計大獎賽事拿下了紅點獎。

MOA Master of Arts設計事務所在OKA攤位設計概念上,採半透視條狀木板網面,搭配隨機擺放之字樣為外牆,用以象徵OKA擁有充滿創造力的員工,並且刻意使外牆上代表著OKA核心價值的元素,全數朝展區中心匯集,顯現出核心價值好似都被吸納入內的視覺效果。展區入口發想自該公司創意的產出過程,也就是OKA傢俱設計概念的源頭。

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德國辦公家具製造商 OKA 在 2016 ORGATEC會展上的攤位設計

Health AG的互動式展會

Health AG於2017年科隆國際牙材展(IDS)的攤位,一樣也獲得了紅點獎肯定。Health AG的攤位,是由位在漢堡的MUTABOR設計事務所操刀設計,設計圍繞「共同進化(Co-Evolution)」主題,以呼應Health AG全新形象,點出Health AG將目標客群直接納入發展新部門的決定。整體展區設計圍繞著:對話、模組化、數位化進行,以互動式長桌創造對話空間,藉此提供來訪群眾當場開啟討論一場有趣主題的機會,材質上以溫暖素材營造平易近人的氛圍,此外還設計有供靈活應用座位的吧台,去除現場拘束的氣氛。

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Health AG 於 2017 年科隆國際牙材展攤位設計圍繞對話、模組化、數位化概念而行。

2018紅點傳達設計大獎

在2018年6月15日截止日前,全球的設計公司、代理商、設計師們都仍有機會為自己的展會設計作品報名參加2018紅點傳達設計大獎。紅點傳達設計大獎除本類別外,還有另外16個類別可以報名參賽,賽事將會透過長達數天的審查,由24為國際級專家評審,依照美學、原創性、易用性、設計概念與實際應用等標準為評選基準,優秀的作品才能奪得備受推崇的紅點獎項。


2018 紅點傳達設計大獎徵件時程:
報名期間:2018年3月05日~6月15日
報名參賽網址:www.myreddot.de
更多報名與相關訊息: www.red-dot.de/cd/tw/

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