圖文： 紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec  | 2017-08-21

色彩在設計過程中一直扮演著舉足輕重的角色，它影響我們對產品的認知，也能成為企業獨樹一格的特色。甚至色彩的運用，還能反映出整體社會，或是某產品類別的趨勢與市場發展狀態。

Pantone（彩通色彩機構）每年都會發表一系列形塑當季時尚與設計市場的流行色。以歐洲為例，目前是亮黃色和綠色色系；這兩種顏色不只代表春季和夏季，也傳達了大家在這個動盪不安的時代，對於悠閒安樂的渴望。

除了上述這種隨著時代變化的色彩，有些色調則是和品牌或產品緊密相連的。大家對於法拉利的第一印象應該會是紅色，或更精準的「Rosso Corsa 紅色色調」；這個著名的顏色，忠實地反映出法拉利提供給消費者駕馭超級跑車的體驗享受。

那麼，法拉利是如何找到這個顏色的？答案很簡單：在20世紀初期，紅色剛好就是國際汽車協會指定給義大利製跑車使用的顏色。舉另一個例子來說，對於芬蘭工具製造商Fiskars而言，橘色扮演著關鍵性的角色；橘色不但是Fiskars的品牌商標，也成功延伸至該品牌的產品上。

只要是他們家的產品，有標示橘色的部分，就是使用者在操作時該碰觸之處；這也讓Fiskars不僅成功打造品牌的招牌色彩，也成功賦予它重要的功能性。

1998年蘋果電腦的iMac問世，易於使用、外觀亮眼，是當時前所未見的新型電腦。這項突破主要歸功於工業設計師強納森．艾夫（Jonathan Ive），他融入半透明機殼和綠色、粉紅色等亮麗討喜的色彩，將電腦「灰盒子機殼」時代畫下句點。在當時，電腦正開始融入大眾日常生活；色彩的加入，更象徵著數位化的加速普及。

此外，在醫療領域中，色彩的選用也是新型態設計策略的一部分。隨著科技演進，以及醫療照護人員和病患的舒適需求，設計成為了醫療照護領域重要的一環。「Confetti義肢崁板」是絕佳例證，這個2017紅點最佳設計獎作品在設計語言中傾注的情感和大膽鮮明的用色，讓義肢使用者更有自尊。

總而言之，色彩之於產品，絕對不止於裝飾性功能。色彩本身具備重要地位，能為產品塑造魅力、為產品及企業品牌打造象徵性的價值，或甚至成為社會和文化變遷的指標。