圖文： 紅點主席 Prof. Dr. Peter Zec  | 2015-11-18

從餐桌上的餐具食器，到現代人不離身的消費性電子產品，工業設計無所不在；不可否認地，大眾化市場競爭相當激烈。如何讓商品暢銷，產品本身設計的確是整體設計策略中重要一環，畢竟在全球化與科技快速發展影響下，要使產品被看見，實為一項挑戰。

雖然產品本身的確是消費行為中最重要主體，然而能吸引消費者目光、成功傳達設計，或許才是最終促使消費者購買產品的差異化關鍵。

今日，「設計」應被視為高品質產品、運用創新思維，加上有效傳達設計的一項多元整合。

若能將此想法謹記於心，則設計好比是條細長紅線，一舉串起產品、公司與品牌形象。

以產品包裝為例，用途絕對不只單純保護產品而已；包裝設計可被運用為溝通的工具，除了讓消費者清楚了解產品內容與特色，更重要是能同時傳遞產品形象。

特別是與生活切身的產品，往往會藉由故事性觸動消費者情感，聯結該產品購買慾望。

經由傳達設計所傳遞透露的生活態度與哲學，面向相當多元。廣告活動會經由強調特定觀點，加以轉化成帶有情感的銷售主張；手機應用軟體則是直接與消費者互動回應。

舉例來說，汽車製造商需要各式廣告，才得以觸及目標客群；廠商必須嘗試各種管道，激發顧客試乘最新車款，體驗品牌打造的獨特世界，經由活動塑造不同車款所代表的特定生活態度。

※本文同步刊登於「uDesign 有.設計」的設計專欄